PASO 1: Público objetivo
El equipo de dirección y/o producción debe seleccionar el público al que quiere llegar, según los objetivos del plan de comunicación y difusión de la obra. Se puede tener en cuenta el contenido de la obra junto con los siguientes factores:
Sociodemográficas
Se utilizan variables como el género, la edad (infancia, adolescencia, juventud, adultos, tercera edad), la ocupación, entre otras.
Socioeconómicos
Se tiene en cuenta el nivel de ingresos.
Psicográfica
Se tienen en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.
Las competencias, además de las transversales, que se requieren para este paso, son:
Capacidad de análisis:
La información por sí sola no es suficiente si no hay capacidad de comprensión y análisis, que pueden proporcionar las mejores estrategias comunicativas.
Trabajo en equipo:
Este paso debe trabajarse en colaboración con los equipos de Dirección y Producción.
Una vez que el público objetivo está claro, se puede continuar con la creación de la estrategia de comunicación, para ello, sugerimos continuar con el paso 2, detallado a continuación.
